MICE（マイス）とは、企業が主催する会議や報奨旅行、国際会議、展示会などのビジネスイベントの総称です。MICEにより大きな経済効果が期待できるとして、日本をはじめとする世界各国が誘致に取り組んでいます。本記事では、MICEの概要やMICEを開催するメリット、日本における取り組みの内容について解説します。

MICEとは

MICEは企業や産業界、政府などが主催するビジネスイベントのことで、経済効果に留まらず幅広い波及効果が期待できます。

MICEの概要

MICEは、Meeting（企業主催の会議や研修）、Incentive Travel（報奨旅行や研修旅行）、Convention（政府主催の会議や学術会議、国際会議）、Exhibition/Event（展示会や見本市、イベント）の頭文字を取った造語です。

一般人を対象としたイベントや観光旅行とは異なり、企業や産業、研究、学会活動などと関連したビジネスイベントを総称してMICEと呼ばれています。MICEは観光旅行よりも経済効果が大きいだけでなく、参加者の多様な交流、新たなビジネス機会の創出、開催地の知名度やブランドイメージの向上など、幅広い波及効果が期待できるとして注目を集めています。

MICEに該当する活動

MICEという名称を構成する各要素について、主な活動内容をご紹介します。

Meetingは、企業が主催するさまざまな目的の会議を指し、具体的には社員向けの研修や社外セミナー、入社式、役員会議などが挙げられます。
Incentive Travelは、企業が従業員や代理店などのビジネスパートナーに対して行う、報奨やモチベーション向上を目的とした旅行のことです。従業員の士気を高め、企業へのコミットメントを促進する効果が期待できます。
Conventionは、政府や国際機関、団体、学会などが主催する大会や国際会議のことです。特定の業界や専門分野に関する団体や個人を集め、最新動向の情報交換や議論を行う場となります。
Exhibition/Eventは、国際機関や団体、企業などが主催する展示会や見本市、イベントのことです。特定の業界やテーマに焦点を当て、参加者に新しい知識や体験を提供することを目的に開かれます。

MICEを開催するメリット

MICEの開催には、経済効果が大きい、新たなビジネス機会を創出できる、開催地のブランドや競争力が向上する、といったメリットが期待できます。

経済効果が大きい

MICEが開催されると、多くの出展者や参加者が開催地に訪れるため、イベントの関連企業や開催地全体に大きな経済効果をもたらします。イベント開催にかかる費用だけでなく、多くの人がイベントに訪れることにより、開催地周辺の交通機関やホテル、飲食店の利用にともなう消費も発生します。

MICE目当てで日本に訪れる外国人も多く、レジャーを目的とする一般の観光旅行より経済効果が大きい傾向です。MICEに訪れる外国人の一人当たりの平均消費額は、観光旅行の2倍以上になるというデータもあります。

新たなビジネス機会の創出

国際会議や展示会に参加すると、さまざまな企業や個人と交流できたり、インターネットや新聞に取り上げられてメディアへの露出が増えたりすることで、企業や製品、サービスについて世間に認知されやすくなるというメリットがあります。その結果、製品の売り上げ向上やビジネスに関する知見の集積、協業できるビジネスパートナーの発掘などが期待できるでしょう。

開催地のブランドや競争力が向上

MICEは開催地となる国や都市の競争力を高める効果があり、地元ビジネスの発展に貢献します。MICEの成功により経済効果が発生し、都市の知名度が上がれば、都市のブランドや競争力の向上にもつながります。国際会議や文化イベントの開催件数は世界の都市ランキングにおける評価項目の一つになっています。MICEの成功体験を積めば、さらなるイベント誘致を目指して積極的な施策を打ち出せるようにもなるでしょう。

MICEに関する日本の取り組み

観光庁ではMICEの誘致や開催のため、国内のMICE関係者への呼びかけや海外の主催者への広報などを進めています。MICEの誘致競争を牽引できるだけの実力を持つ都市を育成するため、東京都や横浜市、札幌市、京都市、広島市、福岡市など国内12都市を「グローバルMICE都市」と定め、支援事業を実施しています。

グローバルMICE都市以外の地方都市も支援対象とし、MICE誘致や開催件数底上げのためトレーニングやコンサルティングを実施する、コンベンションビューロー支援事業にも取り組んでいます。また、産業界や学術分野において国内外に対し発信力やネットワークを有する人物に、日本の「MICEアンバサダー」として普及啓発活動や誘致活動を行ってもらう取り組みもあります。

MICEの誘致で大きな経済効果が期待できる

MICEの開催により、一般的な観光旅行以上の経済効果を期待できます。イベントの成功は開催都市のブランドや競争力の向上にもつながるため、日本もMICEの誘致に注力しています。日本の取り組みとして、代表的な国内12都市による「グローバルMICE都市」に関する誘致力向上の支援や、著名人によるMICEの誘致活動なども行われています。

MICEには世界各国から人が集まるような魅力的なイベントが多くあります。日本でMICEが開催された際には、機会があれば参加してみてはいかがでしょうか。